中秋将至，月饼市场也热闹了起来，但今年有了新的变化。

(相关资料图)

6月，国家发改委、工信部、商务部、国家市场监管总局联合发布遏制“天价”月饼的相关公告，要求重点监管单价超过500元的盒装月饼。

新规之下，明面上的“天价”月饼已不见踪影。电商平台上，价格最高的月饼卡住“红线”，售价499元。

但红星资本局调查发现，“天价”月饼礼盒仍有灰色生存空间，交易方式更加隐蔽，出现了天价月饼“地下”交易的现象。

有商家称，可加微信购买(500元以上的月饼)；还有商家表示淘宝不能上500元以上的，燕窝鲍鱼这种(高价月饼)只能走线下。此外，还有商家被曝光曾上架一款499元的月饼礼盒，但需要消费者另外支付600元运费补差价。

新规之下“天价”月饼难寻

499元成“天花板”

过去几年，每到中秋，“天价”月饼礼盒就会备受关注。

2021年，上海半岛酒店推出的茅台咖啡月饼礼盒装，售价高达1688元；哈根达斯推出的与卢浮宫博物馆联名的月饼礼盒，售价达1188元。这两款月饼礼盒都引起了舆论热议。

但今年，“天价”月饼难觅踪影，499元成了月饼礼盒价格的天花板。

变化源自一份公告。今年6月，国家发改委、工信部、商务部、国家市场监管总局联合发布遏制“天价”月饼的相关公告，要求重点监管单价超过500元的盒装月饼。

新规之下，明面上的“天价”月饼已不见踪影。

红星资本局搜索发现，京东平台上，在售的月饼类别有广式月饼、冰淇淋月饼、港式月饼等。其中，价格最高的月饼礼盒售价为498元。抖音商城在售的月饼礼盒，价格最高为388元。

↑图片来自京东、抖音APP

在淘宝，月饼品类大同小异，但售价均在499元以下。红星资本局注意到，虽然天猫超市在售的一款坚果月饼礼盒标价875元，但折扣后价格仍是499元。

曾推出1688元茅台咖啡月饼的半岛酒店，今年官方旗舰店所售月饼礼盒中，价格最高的一款售价为499元。

不止电商平台，线下各大商超中，摆放售卖的月饼礼盒价格也同样不超过500元。8月29日，红星资本局走访了大润发等商超，大多数月饼礼盒价格在200-400元之间。大润发中最贵的一款是稻香村某月饼礼盒，售价489元。

一家名为“品牌月饼团购”的商家告诉红星资本局，今年还真是找不到(500元以上的月饼)，因为“国家规定不能卖了”。

仍有灰色生存空间

有商家让加微信购买，还有商家称可改价

明面上的“天价”月饼已不见踪影，但红星资本局调查发现，“天价”月饼礼盒仍有灰色生存空间，交易方式更加隐蔽，出现了天价月饼“地下”交易的现象。

8月30日，红星资本局询问数家电商商家，询问有无更高档的月饼礼盒售卖，其中一家商家明确表示有，并发来了微信号，示意红星资本局用微信沟通。

随后，该商家用微信发来一份“2022年中秋礼盒”表格，其中有15个月饼品牌，如南台月、Hibake、稻香村、锦华、美心、好家乡等，均为市面上的知名品牌。

红星资本局发现，该商家提供的表格中，月饼礼盒大部分价格在100-300元之间，但也不乏500元以上的。其中Hibake、天伦之乐、锦华、好家乡等，有部分礼盒价格从540元到888元不等。月饼馅料也出现了鲍鱼、黑松露、海参等价格较贵的食材。

一户售卖高价月饼的商家向红星资本局表示，今年线上月饼售价不能超过499元，所以没有挂出链接，并称其是直接和厂家对接的，“绝对正品，货源充足”。

另一家食品专营店则回复红星资本局称，燕窝鲍鱼这种(高价月饼)只能走线下。当红星资本局进一步询问，线下如何购买时，对方再无回复。

针对上述表格中超过500元的月饼品牌，红星资本局咨询了多家官方旗舰店，相关工作人员均表示没有上述高价礼盒。

其中，好家乡旗舰店客服表示，今年线上已经没有“月光宝盒”礼盒(699元)，表格中是去年的款。锦华礼食品旗舰店客服也称，表格中“815尊贵装”(658元)礼盒早已下架。

但是，红星资本局咨询了数家销售好家乡等品牌的淘宝店，有店铺回复称，有699元的“月光宝盒”卖，但淘宝不能上500元以上的，如果要购买，拍其他链接，改价格就行。

国家发改委“出手”整治

单价500元以上的只占1%左右

除了“地下”交易外，还出现了月饼礼盒“补差价”的情况。此前，中新经纬报道，在某礼品店铺内，一款月饼礼盒(1540克)标价为499.99元，但需要消费者另外支付600元运费，算下来该礼盒售价高达1099.99元。

该店铺客服人员称，这款礼盒按标价卖的话会亏本，600元运费就是用来补差价的。红星资本局发现，目前宣称“600元运费”的店铺已经搜索不到，或已下架。

据中国市场监管报报道，根据国家发展改革委成本调查及相关数据情况看，盒装月饼生产成本在70元/盒左右，市场上单价200元以下的盒装月饼占比80%以上，单价500元以上的月饼占比1%左右。

8月30日，“南台月”品牌经销商告诉红星资本局，一般消费者自己买来吃的月饼以散装为主，价格便宜。有送礼需求的消费者，大多会购买包装精美、价格较高的礼盒装月饼。

8月26日，国家发展改革委微信公众号发文称，对各方反映较为集中的线上商户将月饼与红酒等商品混合销售、标价499元附加600元运费变相提价等问题，已督促有关电商平台进行整改。另一方面，国家发展改革委已正式向有关部门移交一批涉及单价500元以上盒装月饼的问题线索，有关部门正在核实情况，对确认存在违法违规行为的，将依法予以查处。

↑图片来自国家发改委微信公众号

同时，市场相关部门也在加强监管力度。8月27日，据澎湃新闻报道，上海市黄浦区市场监管局组织开展月饼集中整治行动，重点检查在售月饼是否存在过度包装、销售价格超过500元的月饼，对3家月饼销售单价超过500元的企业进行提醒告诫。

（文章来源：红星资本局）