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■ 雷清

摘要：在数字经济快速发展的背景下，数字技术和数据要素正在深刻重塑文旅产业的运行方式和市场结构。营销管理作为连接文旅产品与游客需求的关键环节，率先受到数字化变革的影响。本文立足数字经济发展背景，系统分析数字经济赋能文旅产业营销管理的内在逻辑，重点探讨其在营销路径创新和作用机制层面的表现。研究认为，数字经济通过数据驱动、平台协同和智能技术应用，推动文旅产业营销从经验导向向精准化、互动化和场景化转型。本文有助于深化对文旅产业数字化转型中营销管理变革机制的理解，并为相关实践提供理论参考。

关键词：数字经济 文旅产业 营销管理 路径创新 作用机制

一、引言

随着数字技术的广泛应用，数字经济已成为推动产业结构升级和经济高质量发展的重要力量。文旅产业作为高度依赖信息传播和体验感知的产业，对数字经济变革尤为敏感[1]。游客获取信息、做出决策和分享体验的方式，正在发生深刻变化。

在这一背景下，传统以线下推广和经验判断为主的文旅营销模式逐渐暴露出效率不足和精准度偏低等问题。数字经济为文旅产业营销管理提供了新的技术条件和组织方式，使营销活动能够更精准地贴合游客需求。

现有研究多从产业数字化或文旅融合角度探讨数字经济影响，对营销管理层面的系统分析相对不足。本文试图从营销管理视角切入，分析数字经济如何通过具体路径赋能文旅产业，并揭示其内在作用机制。

二、数字经济赋能文旅产业营销管理的理论基础