开源证券股份有限公司方光照,田鹏近期对值得买(300785)进行研究并发布了研究报告《公司信息更新报告：Q4业绩环比改善，看好AIGC赋能公司长期成长》，本报告对值得买给出买入评级，当前股价为48.34元。

(相关资料图)

值得买(300785)

Q4业绩环比改善，看好主站与代运营业务协同发展，维持“买入”评级

2022年公司实现营业收入12.28亿元（同比-12.5%），实现归母净利润0.85亿元（同比-52.7%），实现扣非后归母净利润0.67亿元（同比-60.2%）。其中“什么值得买”产生收入为8.87亿元（同比-15.1%），占比为72%，代运营等新业务产生收入为3.41亿元（同比-4.8%），占比为28%。2022Q4公司实现营业收入4.13亿元（同比-13.8%，环比+97.6%），实现归母净利润0.59亿元（同比-22.7%，环比+883.3%），2022Q4公司业绩环比改善。基于公司流量增长及商业化预期，我们维持2023年，上调2024年并新增2025年盈利预测，预计公司2023-2025归母净利润分别为1.80/2.52/3.04(2024年前值为2.29亿元)亿元，对应EPS分别为1.36/1.90/2.29元，当前股价对应PE分别为34.6/24.7/20.5倍，我们看好公司新业务的长期增长潜力及AIGC技术带来的业务变革，维持“买入”评级。

毛利率持续提升，费用率控制良好，盈利能力或持续改善

2022年以来，公司持续降本增效并优化业务结构提升整体效率，成效显著。2022Q4公司毛利率为59.15%（同比+5.76pct，环比+6.45pct），销售费用率为17.33%（同比+3.26pct，环比-5.84pct），管理费用率为8.54%（同比-1.28pct，环比-7.74pct），研发费用率为8.29%（同比-2.04pct，环比-6.39pct）。我们认为，随着疫后消费复苏，以及公司整体效率的提升，叠加电商平台竞争加剧带来的对第三方导购平台需求提升，公司盈利能力有望持续改善。

AIGC赋能“什么值得买”，有望促进平台流量持续增长

2022Q4起，“什么值得买”开始尝试通过AIGC产生图片、商品亮点提炼等内容，并进一步尝试构建对话式用户决策场景，希望在未来通过引入对话式机器人(300024)助手的方式提供高匹配度的商品、内容推荐结果，提高用户消费决策的效率。此外公司已在平台内接入百度“文心一言”大模型进行测试。我们认为，随着AIGC技术赋能平台内容生成，以及AI导购带来的用户体验及效率提升，平台流量有望持续增长，并进一步打开商业化空间。

风险提示：电商政策变化风险、新业务拓展不及预期等。

证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，东方证券(600958)吴丛露研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达95.45%，其预测2023年度归属净利润为盈利2.36亿，根据现价换算的预测PE为26.47。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有2家机构给出评级，买入评级2家；过去90天内机构目标均价为55.6。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，值得买（300785）行业内竞争力的护城河一般，盈利能力良好，营收成长性较差。财务可能有隐忧，须重点关注的财务指标包括：应收账款/利润率、应收账款/利润率近3年增幅。该股好公司指标2.5星，好价格指标2.5星，综合指标2.5星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）

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